محتوای تکراری کابوس سئوکاران و مدیران فروشگاه‌های آنلاین است. گوگل محتوای تکراری را دوست ندارد و این موضوع می‌تواند به رتبه‌بندی وبسایت شما آسیب جدی وارد کند. اما نگران نباشید! در این مقاله 16 تکنیک کاربردی را به شما معرفی می‌کنیم تا برای همیشه با این مشکل خداحافظی کنید. محتوای تکراری صرفا کپی‌برداری از سایت‌های دیگر نیست، بلکه می‌تواند شامل موارد زیر هم باشد:

• ✔️صفحات محصول با توضیحات مشابه
• ✔️نسخه‌های مختلف یک صفحه (مانند نسخه موبایل و دسکتاپ)
• ✔️صفحات دسته بندی با محتوای بسیار کم
• ✔️توضیحات تکراری در متا تگ‌ها
• ✔️توضیحات یکسان برای محصولات مشابه

حالا وقت آن رسیده که دست به کار شویم و با این تکنیک‌ها، فروشگاه آنلاین خود را از شر محتوای تکراری نجات دهیم:

1. توضیحات منحصر به فرد برای هر محصول:

هرگز توضیحات یکسانی برای محصولات مشابه استفاده نکنید. سعی کنید جزئیات و ویژگی‌های منحصربه‌فرد هر محصول را برجسته کنید.

2. بهینه سازی توضیحات دسته‌بندی:

صفحات دسته‌بندی را با توضیحات جذاب و مرتبط پر کنید. این توضیحات باید به بازدیدکنندگان کمک کنند تا درک بهتری از محصولات موجود در آن دسته داشته باشند.

3. بهره‌گیری از تگ Canonical:

اگر مجبور هستید محتوای مشابهی را در چندین صفحه استفاده کنید، از تگ کنونیکال برای تعیین نسخه اصلی استفاده کنید. این تگ به گوگل می‌گوید کدام صفحه را به عنوان نسخه اصلی ایندکس کند.

4. ریدایرکت 301:

اگر صفحه‌ای دارید که دیگر نیازی به آن نیست، آن را به صفحه مرتبط‌تری ریدایرکت کنید. این کار به حفظ رتبه و اعتبار صفحه کمک می‌کند.

5. بهره‌گیری از پارامترهای URL:

از پارامترهای URL برای فیلتر کردن و مرتب‌سازی محصولات استفاده کنید. از ایجاد URL‌های تکراری با پارامترهای غیرضروری خودداری کنید.

7. تولید محتوای اصلی و ارزشمند:

به جای کپی کردن محتوای دیگران، محتوای اصلی و ارزشمندی تولید کنید که به نیازهای بازدیدکنندگان پاسخ دهد.

8. بهینه سازی تصاویر:

تصاویر با کیفیت بالا و بهینه شده برای سئو استفاده کنید. از متن جایگزین (Alt text) مناسب برای توصیف تصاویر استفاده کنید.

9. تولید محتوای ویدیویی:

محتوای ویدیویی جذاب و مرتبط تولید کنید تا بازدیدکنندگان را در سایت خود نگه دارید.

10. ایجاد بلاگ:

یک بلاگ راه‌اندازی کنید و در مورد محصولات و خدمات خود بنویسید. این کار به جذب ترافیک بیشتر و بهبود سئو کمک می‌کند.

11. بهره‌گیری از میکروداده (Schema Markup):

از میکروداده برای ارائه اطلاعات بیشتر به موتورهای جستجو در مورد محصولات و خدمات خود استفاده کنید.

12. بررسی و اصلاح توضیحات متای تکراری:

توضیحات متای تکراری در صفحات مختلف سایت را شناسایی و اصلاح کنید. هر صفحه باید توضیحات متای منحصربه‌فرد خود را داشته باشد.

13. جلوگیری از ایجاد صفحات با محتوای کم (Thin Content):

از ایجاد صفحاتی که محتوای بسیار کمی دارند خودداری کنید. سعی کنید هر صفحه را با اطلاعات کافی و ارزشمند پر کنید.

14. بهره‌گیری از Noindex برای صفحات غیرضروری:

اگر صفحاتی دارید که نیازی به ایندکس شدن ندارند (مانند صفحات ورود به حساب کاربری)، از تگ noindex برای جلوگیری از ایندکس شدن آنها استفاده کنید.

15. کنترل و نظارت بر عملکرد مداوم:

به طور منظم وب‌سایت خود را برای شناسایی و رفع مشکلات محتوای تکراری بررسی کنید.

16. بهره‌گیری از ابزارهای سئو:

از ابزارهای سئو مانند Screaming Frog، Ahrefs و سایت سمروش برای شناسایی و رفع مشکلات محتوای تکراری استفاده کنید.

16 تکنیک برای رفع مشکل محتوای تکراری در فروشگاه آنلاین

1. بهره‌گیری از تگ Canonical

تگ Canonical راهی است برای اعلام به موتورهای جستجو مبنی بر اینکه کدام صفحه از یک دسته صفحات مشابه، صفحه اصلی و مرجع است. این تگ را در بخشصفحه تکراری قرار دهید و آن را به صفحه اصلی لینک کنید. به عنوان مثال: استفاده صحیح از این تگ به موتورهای جستجو کمک می کند تا ارزش سئو را به صفحه اصلی منتقل کنند. با این کار از جریمه شدن سایت توسط گوگل به دلیل محتوای تکراری جلوگیری می کنید. دقت کنید که آدرس موجود در تگ کنونیکال حتماً با پروتکل (http یا https) درست مشخص شده باشد. در صورت بهره‌گیری از وردپرس، پلاگین های سئو معمولاً این امکان را به صورت خودکار فراهم می کنند. این تکنیک یکی از مهمترین و ساده ترین راه حل ها برای مشکل محتوای تکراری است.

2. تغییر URL صفحه بندی (Pagination)

صفحات دسته بندی و آرشیو که با صفحه بندی (pagination) نمایش داده می شوند، اغلب دارای محتوای تکراری هستند. از تگ های rel=”next” و rel=”prev” در تگ head صفحات استفاده کنید تا ارتباط بین صفحات را مشخص کنید. این تگ ها به موتورهای جستجو نشان می دهند که این صفحات بخشی از یک مجموعه هستند. به عنوان مثال: و از قرار دادن پارامتر های اضافی و غیرضروری در URL های صفحه بندی خودداری کنید. از استفاده بیش از حد از صفحه بندی خودداری کنید. در صورت امکان، سعی کنید محتوا را در صفحات کمتری نمایش دهید.

3. بهره‌گیری از Noindex برای صفحات کم ارزش

اگر صفحاتی دارید که ارزش سئویی کمی دارند و یا محتوای تکراری دارند، می‌توانید از تگ noindex استفاده کنید. این تگ را در بخشصفحه مورد نظر قرار دهید: با این کار به موتورهای جستجو می گویید که این صفحه را ایندکس نکنند و در نتایج جستجو نمایش ندهند. صفحاتی مانند صفحات تشکر بعد از خرید، صفحات لاگین و ثبت نام معمولاً کاندیدای خوبی برای بهره‌گیری از noindex هستند. قبل از بهره‌گیری از noindex، حتماً بررسی کنید که آیا صفحه مورد نظر لینک های ورودی (backlinks) مهمی دارد یا خیر.

4. بازنویسی توضیحات محصول

یکی از رایج ترین دلایل محتوای تکراری، بهره‌گیری از توضیحات یکسان برای محصولات مشابه است. می‌توانید از داستان سرایی در توضیحات محصول استفاده کنید تا جذابیت آن را افزایش دهید. اگر محصولات زیادی دارید، می‌توانید از ابزارهای تولید محتوای خودکار برای کمک به نوشتن توضیحات استفاده کنید (البته با ویرایش نهایی انسانی). به جای کپی کردن توضیحات تولید کننده، توضیحات خودتان را بنویسید. توضیحات محصولات را به طور مرتب به روز کنید تا همیشه مرتبط و جذاب باشند.

5. تهیه محتوای اصلی و با ارزش

محتوای با کیفیت و منحصر به فرد بهترین راه حل برای جلوگیری از محتوای تکراری است. سعی کنید محتوایی تولید کنید که کاربران را جذب کند و به سوالات آنها پاسخ دهد. می‌توانید از تصاویر، ویدیوها و اینفوگرافیک ها برای غنی سازی محتوای خود استفاده کنید. وبلاگ نویسی و انتشار مقالات مرتبط با محصولاتتان می‌تواند به جذب ترافیک و افزایش سئو کمک کند. از نظرات کاربران و بازخوردها برای بهبود محتوای خود استفاده کنید.

6. بهره‌گیری از ریدایرکت 301

اگر دو صفحه با محتوای تکراری دارید، می‌توانید یکی از آنها را به صفحه دیگر ریدایرکت کنید. ریدایرکت 301 به موتورهای جستجو می گوید که صفحه مورد نظر به طور دائمی به آدرس جدید منتقل شده است. این کار باعث می شود که ارزش سئوی صفحه قدیمی به صفحه جدید منتقل شود. از ریدایرکت کردن صفحات بی ربط خودداری کنید، زیرا این کار می‌تواند تاثیر منفی بر سئو داشته باشد. اگر تغییرات زیادی در ساختار URL سایت خود ایجاد کرده اید، ریدایرکت 301 ضروری است. از ابزارهای آنالیز سایت برای شناسایی صفحات با محتوای تکراری استفاده کنید و سپس آنها را ریدایرکت کنید. در صورت بهره‌گیری از وردپرس، پلاگین های سئو به شما در انجام ریدایرکت ها کمک می کنند.

7. اجتناب از محتوای کپی شده

کپی کردن محتوا از سایت های دیگر نه تنها غیر اخلاقی است، بلکه می‌تواند به رتبه بندی سایت شما آسیب برساند. موتورهای جستجو محتوای اصلی را ترجیح می دهند و سایت هایی که محتوای کپی شده دارند را جریمه می کنند. از ابزارهای تشخیص محتوای کپی شده برای بررسی محتوای خود استفاده کنید. حتی بازنویسی (paraphrasing) محتوای دیگران بدون ایجاد ارزش افزوده، توصیه نمی شود. تمرکز خود را بر ارائه اطلاعات جدید و مفید به کاربران بگذارید.

8. مدیریت پارامترهای URL

پارامترهای URL (مانند پارامترهای ردیابی یا فیلتر) میتوانند باعث تهیه محتوای تکراری شوند. مثلا آدرس example.com/product?color=red و example.com/product?color=red&size=large ممکن است محتوای یکسانی داشته باشند. از ابزار گوگل Search Console برای مدیریت پارامترهای URL استفاده کنید و به گوگل بگویید که کدام پارامترها را نادیده بگیرد. از استفاده بیش از حد از پارامترها خودداری کنید و سعی کنید URL های خود را تا حد امکان ساده نگه دارید. از AJAX برای فیلتر کردن محصولات استفاده کنید تا URL تغییر نکند. می‌توانید پارامترها را با بهره‌گیری از فایل .htaccess نیز مدیریت کنید. به طور مرتب گزارش های گوگل Search Console را بررسی کنید تا مشکلات مربوط به پارامترهای URL را شناسایی کنید. در صورت امکان، از URL های دوستانه سئو (سئو-friendly URLs) استفاده کنید.

9. بهره‌گیری از hreflang برای محتوای چند زبانه

اگر سایت شما دارای محتوای چند زبانه است، از تگ hreflang برای مشخص کردن زبان و منطقه جغرافیایی هر صفحه استفاده کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می کند تا محتوای مناسب را به کاربران در هر منطقه نشان دهند. به عنوان مثال: و از فایل Sitemap نیز می‌توانید برای اعلام زبان های مختلف صفحات استفاده کنید. تگ hreflang را در بخشصفحات قرار دهید. اشتباهات در پیاده سازی hreflang می‌تواند به سئو سایت شما آسیب برساند، پس دقت کنید. از ابزارهای بررسی hreflang برای اطمینان از صحت پیاده سازی استفاده کنید.

10. ادغام صفحات مشابه

اگر دو یا چند صفحه دارید که محتوای بسیار مشابهی دارند، بهتر است آنها را در یک صفحه ادغام کنید. محتوای صفحات را ترکیب کنید و یک صفحه جامع و کامل ایجاد کنید. صفحات قدیمی را به صفحه جدید ریدایرکت کنید (با بهره‌گیری از ریدایرکت 301). این کار باعث می شود که ارزش سئوی صفحات قدیمی به صفحه جدید منتقل شود و از محتوای تکراری جلوگیری شود. ادغام صفحات باید با دقت انجام شود و محتوای جدید باید برای کاربران مفید و جذاب باشد. بعد از ادغام صفحات، URL های قدیمی را در گوگل Search Console بررسی کنید تا از عدم وجود خطای 404 مطمئن شوید.

11. شخصی‌سازی محتوا برای کاربران مختلف

سعی کنید محتوای خود را برای کاربران مختلف شخصی‌سازی کنید. مثلا می‌توانید بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربر، زبان او یا تاریخچه خریدش، محتوای متفاوتی به او نشان دهید. این کار باعث می‌شود که محتوای شما برای هر کاربر مرتبط‌تر و جذاب‌تر باشد و احتمال اشتراک‌گذاری و تعامل با آن افزایش یابد. شخصی‌سازی محتوا می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و افزایش نرخ تبدیل کمک کند. از ابزارهای بازاریابی خودکار برای شخصی‌سازی محتوا استفاده کنید. همیشه حریم خصوصی کاربران را در نظر داشته باشید و از جمع‌آوری اطلاعات بیش از حد خودداری کنید. شفاف باشید و به کاربران توضیح دهید که چگونه از اطلاعات آنها برای شخصی‌سازی محتوا استفاده می‌کنید. آزمایش کنید و ببینید چه نوع محتوایی برای کدام کاربران بهتر عمل می‌کند.

12. بهره‌گیری از خلاصه (Abstract) در صفحات دسته بندی

در صفحات دسته بندی، به جای نمایش کل محتوای محصولات، از خلاصه ای از آنها استفاده کنید. این کار باعث می شود که محتوای صفحات دسته بندی منحصر به فرد باشد و از تکرار محتوا جلوگیری شود. خلاصه باید جذاب و آموزنده باشد و کاربران را ترغیب به کلیک بر روی محصول کند. طول خلاصه را بهینه کنید تا نه خیلی کوتاه باشد و نه خیلی طولانی. از تصاویر با کیفیت برای نمایش محصولات در صفحات دسته بندی استفاده کنید. ترتیب نمایش محصولات در صفحات دسته بندی را بهینه کنید تا محصولات محبوب تر در بالای صفحه نمایش داده شوند. از فیلترها و گزینه های مرتب سازی برای کمک به کاربران در یافتن محصولات مورد نظر استفاده کنید.

13. بررسی و اصلاح محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC)

اگر سایت شما اجازه می دهد که کاربران محتوا تولید کنند (مانند نظرات و امتیازات)، این محتوا می‌تواند باعث تهیه محتوای تکراری شود. نظرات و امتیازات تکراری یا بی کیفیت را حذف یا ویرایش کنید. سیستمی برای جلوگیری از ارسال نظرات تکراری توسط کاربران ایجاد کنید. از کاربران بخواهید که نظرات خود را با جزئیات و با زبان خود بنویسند. از نظرات کاربران برای بهبود محصولات و خدمات خود استفاده کنید. به کاربرانی که نظرات مفید و با کیفیتی می نویسند، پاداش دهید. نظرات را به طور مرتب بررسی و مدیریت کنید.

14. از AJAX برای بارگذاری محتوا استفاده کنید

در غیر این صورت، ممکن است محتوای تکراری ایجاد شود. از History API برای به روز رسانی URL صفحه هنگام بارگذاری محتوا با AJAX استفاده کنید. از ابزارهای تست رندرینگ (rendering) گوگل برای بررسی این موضوع استفاده کنید. استفاده صحیح از AJAX می‌تواند به بهبود تجربه کاربری و سئو سایت کمک کند. مخصوصا برای فیلتر کردن و مرتب سازی محصولات، AJAX یک راه حل مناسب است.

15. بهره‌گیری از URL کوتاه شده (Short URLs) با احتیاط

در غیر این صورت، ممکن است محتوای تکراری ایجاد شود. بهره‌گیری از URL کوتاه شده برای اهداف بازاریابی و اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی مناسب است. از URL های کوتاه شده برای صفحات داخلی سایت خود استفاده نکنید. ریدایرکت های URL کوتاه شده را به طور مرتب بررسی کنید تا از صحت آنها مطمئن شوید. بهترین روش، بهره‌گیری از دامنه کوتاه اختصاصی برای URL های کوتاه شده است.

16. بررسی دوره ای و کنترل و نظارت بر عملکرد سایت

به طور مرتب سایت خود را برای شناسایی محتوای تکراری بررسی کنید. از ابزارهای آنالیز سایت و گوگل Search Console برای این منظور استفاده کنید. محتوای تکراری را در اسرع وقت اصلاح کنید. سئو یک فرآیند مستمر است و نیاز به کنترل و نظارت بر عملکرد و بهینه سازی مداوم دارد. به تغییرات الگوریتم های موتورهای جستجو توجه کنید و استراتژی سئو خود را بر اساس آنها تنظیم کنید. از متخصصان سئو برای کمک به شناسایی و رفع مشکلات سایت خود استفاده کنید. با عمل کردن به این موارد می‌توانید از محتوای تکراری در سایت خود جلوگیری کنید و رتبه بندی سایت خود را در نتایج جستجو بهبود بخشید.